Teks Iklan

A.   Pengertian Iklan

Iklan adalah informasi yang isinya membujuk khalayak banyak atau orang banyak supaya tertarik kepada barang atau jasa yang ditawarkan.

Dengan kata lain, iklan memberitahu kepada banyak orang mengenai barang dan jasa yang dijual, dipasang di media massa seperti koran dan majalah atau di tempat-tempat umum.

Kata iklan sendiri berasal dari kata Yunani yang artinya menggiring orang-orang kepada gagasan. Pengertian iklan secara lengkap yaitu semua wujud aktivitas untuk mendatangkan dan menawarkan penemu atau ide, barang dan jasa secara bukan personal yang dibayarkan oleh sponsor tertentu.

Iklan tulis mulai dikenal sejak zaman Yunani kuno. Ketika itu, iklan berisi mengenai budak-budak yang melarikan diri dari tuannya atau mengenai penyelenggaraan pertandingan Gladiator, pada masa ini iklan hanyalah berupa surat edaran. Beberapa waktu kemudian barulah muncul metode periklanan yang ditulis dengan tangan dan dengan kertas yang lebih besar di Inggris. Iklan pertama yang dicetak di Inggris ditemukan pada Imperial Intelligencer Maret 1648. Sampai tahun 1850-an, di Eropa iklan belum sepenuhnya dimuat di surat kabar. Kebanyakan masih berupa pamflet,  leaflet, dan brosur. Iklan majalah pertama muncul dalam majalah Harper tahun 1864.  

B. Ciri-Ciri Iklan

• Komunikatif
• Informatif
• Bahasanya mudah dimengerti dan diingat masyarakat
• Menarik perhatian dan bersifat mengajak penonton/pembaca untuk membeli/menggunakan barang atau jasa yang telah diiklankan

C. Syarat Iklan

• Kata dan bahasanya tertata dan tidak memiliki tafsir ganda.
• Bahasa yang dipakai menarik dan mudah diingat-ingat oleh masyarakat.
• Tidak boleh merendahkan atau menghina produk sejenis dari perusahaan lain.
• Tidak boleh berbohong, harus apa adanya.
• Iklan harus dibuat dengan memperhatikan tata bahasa, etika, sopan santun, target pasar, dan lain-lain.

D. Manfaat Iklan

Seperti yang kita tahu, iklan sangat berperan dalam aktivitas bisnis. Adapun manfaat iklan, yaitu :

• Produk menjadi lebih terkenal di mata masyarakat.
• Keuntungan yang diperoleh dalam bisnis dapat melonjak naik karena produk dipromosikan.

E. Fungsi Iklan

·         Informing (memberikan informasi), memberikan pengetahuan kepada konsumen agar mereka sadar akan produk perusahaan tersebut.

·         Persuading (mempersuasi), memberikan bujukan-bujukan kepada masyarakat umum untuk mencoba produk yang diiklankan perusahaan.

·         Reminding (mengingatkan), memberikan stimulus-stimulus kepada masyarakat agar senantiasa ingat terhadap produk yang diiklankan tersebut.

·         Adding Value (memberikan nilai tambah), iklan harus bisa memberikan nilai tambah produk dan mempengaruhi persepsi konsumen (positif).

·         Assiting (mendampingi), salah satu fungsi utama dari iklan adalah mendampingi atau manfasilitasi upaya-upaya perusahaan lainnya.

F.Tujuan Iklan

• Menyadarkan komunikan dan memberikan informasi mengenai suatu produk (bisa berupa barang, jasa, ide, dan lain sebagainya).
• Berupaya menimbulkan rasa suka kepada diri komunikan atas produk yang diiklankan tersebut dengan memberikan prefensi-prefensi.
• Meyakinkan konumikan akan kebenaran produk tersebut sehingga mereka berusahaan untuk memiliki atau menggunakan produk itu.
• Dari sudut pandang konsumen, konsumen menjadi tahu informasi mengenai produk tersebut, baik harga, spesifikasi, fungsi, dll.

G.Jenis-Jenis Iklan

1)      Jenis iklan berdasarkan media yang digunakan:

Berdasarkan media yang digunakan, iklan dapat dibedakan menjadi 4 macam diantaranya sebagai berikut.

1.      Iklan radio, yaitu iklan yang disampaikan dengan efek suara.Iklan media cetak, yaitu iklan yang menggunakan efek cetak dan gambar.

2.      Iklan televisi, yaitu iklan yang menggunakan efek suara, gambar, dan juga teks.

3.      Iklan baris, yaitu iklan yang disampaikan dalam sebuah kolom pada media massa cetak dan hanya terdiri atas beberapa baris. Biayanya pun berdasarkan jumlah baris yang digunakan.

2)      Jenis Iklan berdasarkan tujuan:

1. Iklan Komersial

Iklan Komersial memiliki tujuan untuk mencari keuntungan ekonomi. Terdiri dari:

• Iklan konsumen

Dimaksudkan untuk mencari keuntungan bisnis, di mana pesan atau isinya iklan ditujukan kepada konsumen akhir, yaitu yang memakai terakhir suatu produk.

• Iklan bisnis

Iklan yang disampaikan dengan maksud mencari keuntungan ekonomi, sasaran pesan yang dituju yaitu lembaga yang akan mengolah/menjual produk yang sudah diiklankan kepada konsumen akhir.

• Iklan professional

Iklan yang disampaikan dengan maksud mencari keuntungan bisnis di mana khalayak sasarannya yaitu segmen khusus (para professional).

2. Iklan Non Komersial (Iklan Layanan Masyarakat)

Iklan yang digunakan untuk menginformasikan, membujuk atau mendidik khalayak di mana tujuan akhirnya bukan mencari keuntungan ekonomi, melainkan keuntungan sosial.
Keuntungan sosial di sini bisa diartikan sebagai tambahan ilmu, kesadaran masyarakat terhadap perkara yang diiklankan, serta mencari citra bagus di mata masyarakat.

                     

Terbagi menjadi:

1) Berdasarkan Bidang Isi Pesan:

v  Iklan Politik

v  Iklan Pendidikan

v  Iklan Kesehatan

v  Iklan kecantikan dan perawatan tubuh

v  Iklan Pariwisata

v  Iklan hiburan

v  Iklan Olah Raga

v  Iklan Hukum

v  Iklan Lowongan Pekerjaan / Recruitment

v  Iklan Duka Cita

v  Iklan Perkawinan

v  Iklan Makanan dan Minuman

v  Iklan Otomotif

v  Iklan lingkungan Hidup

v  Iklan Media

2) Berdasarkan Komunikatornya:

Ø  Iklan Personal

Ø  Iklan Keluarga

Ø  Iklan instusi

3) Berdasarkan Wujud Produk yang Diiklankan:

ü  Iklan Barang

ü  Iklan Jasa

ü  Iklan Barang dan Jasa

4) Berdasarkan Khalayak Sasaran Iklan:

a.  Iklan untuk Pengguna Akhir

b.  Iklan untuk Distributor atau Pengecer

c.  Iklan untuk Pabrik

5)Berdasarkan cakupan atau wilayah sasarannya:

-Iklan Lokal

Iklan yang cakupan khalayak sasaran yang dituju hanya berada di wilayah local, misalnya pedesaan atau perkotaan, atau suatu kabupaten saja. Biasa dilakukan oleh toko kecil, salon sekolah dasar, taman kanak-kanak, di mana target khalayaknyan tinggal di wilayah sekitar.

-Iklan Regional

cakupan khalayaknya lebih dari satu wilayah local, namun terlalu jauh untuk disebut dengan wilayah nasional, misal Prov. Jawa Tengah, Sumatera Selatan, dsb.

-Iklan Nasional

Iklan yang target konsumennya berada di seluruh wilayah suatu negara.

-Iklan Internasional

Iklan yang membidik khalayaknya yang menjangkau trans nasional atau lebih dari satu negara.

6) Berdasarkan Fungsinya:

ü  Iklan Informasi

Menitikberatkan isinya sebagai sebuah informasi untuk khalayak.

ü  Iklan Mendidik

Menitikberatkan pada tujuan mendidik khalayak, agar khalayak mengerti dan mempunyai pengetahuan terhadap sesuatu.

ü  Iklan Parodi/Hiburan

Dibuat untuk keperluan hiburan semata.

ü  Iklan Persuasi

Menitikberatkan pada upaya mempengaruhi khalayak untuk melakukan sesuatu.

Dibawah ini merupakan salah satu contoh iklan layanan masyarakat beserta struktur dan maknanya:

No.	Struktur Teks	Teks
1	Orientasi	Lindungilah aku
2	Tubuh Iklan	Sebelum bencana terjadi
3	Justifikasi	Jangan lakukan pengundulan hutan lagi.

Makna  iklan tersebut:

1) Kata "Lindungilah Aku" bermakna bahwa hutan sekarang dalam keadaan kritis seperti yang terlihat pada gambar banyak pohon yang ditebangi sehingga perlu diadakan reboisasi.

2) Kata "Sebelum bencana terjadi" memiliki maksud untuk mengingatkan bahwa penebangan liar dapat menyebabkan berbagai bencana agar masyarakat sadar bahwa betapa pentingnya menjaga hutan.

3) Kata "Jangan lakukan pengundulan hutan lagi!" Merupakan ajakan kepada masyarakat agar tidak menebang pohon hutan secara liar agar tak ada lagi bencana yang terjadi karena illegal logging.